RECONHECIMENTO DA NECESSIDADE DE EMBALAGENS MAIS EFICIENTES PARA ALAVANCAR O COMÉRCIO DE HÚMUS DE MINHOCA

 * Bonat, V. K. (1); Krolow, I.R.C.(2) ; Morselli, T. B(3).

(1) UCPEL- Acadêmica Administração de Empresas 
(2) UFPEL- FAEM -Departamento de Solos - Bolsista-Desempenho acadêmico
(3) UFPEL- FAEM -Departamento de Solos -Profª Drª Orientadora 
valeriabonat@uol.com.br
morselli@ufpel.tche.br

1 INTRODUÇÃO

A busca por produtos naturais é cada vez mais presente no dia-a-dia da população. Sendo assim, cabe aos usuários de tais produtos checarem esta situação no mercado. Neste contexto, elaborou-se um estudo da descrição das embalagens de húmus de minhoca. Portanto, o trabalho tem como objetivo mostrar que nem sempre as embalagens são projetadas de maneira apropriada, ou seja, que estas devem informar ao cliente cuidados especiais, informações adicionais, propriedades ou até mesmo sob o ponto de vista mercadológico do negócio, podem promover vendas. “Neste sentido, a embalagem passou a ser uma poderosa ferramenta de marketing. Embalagens bem desenhadas podem criar valores de conveniência e promocionais” [3]. A embalagem de um produto é sua forma de comunicação com o público que deseja atender. Quando esta é elaborada de forma organizada, confiável e atrativa, em muitas vezes, o produto se vende por si só, e o mesmo poderá acontecer com os produtos agrícolas se mudarem seu posicionamento, tendo por conseqüência o aumento de seu market share. Como o húmus de minhoca é um produto de origem natural, rico em matéria orgânica e de fácil produção [5], muitas vezes o produtor esquece de fatores imprescindíveis para o posicionamento deste no mercado. Com este embasamento iniciou-se um trabalho de pesquisa onde se possibilitou angariar informações pertinentes e essenciais para elaboração de um diagnóstico preciso das embalagens encontradas no mercado. A adubação orgânica na horticultura e floricultura é utilizada com o objetivo de reduzir as quantidades de fertilizantes minerais aplicados, permitir cultivos sucessivos, e com menor necessidade da utilização de agrotóxicos boa estruturação do solo [6]. Em termos químicos auxilia na disponibilidade de nitrogênio, cálcio, potássio, magnésio, fósforo. Em relação a fatores físicos a aeração, drenagem, retenção de água e nutrientes, e biologicamente a ativação de microrganismos [2]. Diante do exposto acima como poderemos recomendar a utilização de húmus de minhoca para determinadas culturas quando não se conhece a origem do produto a composição físico-químico e outros, todos são húmus mas nem todos possuem os nutrientes e em quantidades adequadas as diferentes culturas. A principal preocupação da agroecologia é a busca por eficiência e rentabilidade dos sistemas sem causar danos aos recursos naturais, os quais são de extrema importância para que se consiga atingir qualidade de vida. Estas afirmativas fazem parte de um ciclo natural, ou seja, ao se produzir em melhores condições, ou seja com foco na qualidade, sem uso de fertilizantes e agrotóxicos, este poderá no seu curso natural ser aproveitado na vermicompostagem, a qual seguindo o curso normal, disponibilizará ao produtor rural um solo rico em nutrientes, aerado, confiável e um custo muito inferior à outra técnica. Em suma, constata-se que muitos produtores, devido à falta de informação em relação a tal estratégia, deixam de vender por não atraírem a atenção do cliente.
Desse modo, salienta-se a importância de uma embalagem bem elaborada, resistente e impulsionadora de vendas já que a embalagem é um invólucro protetor do produto e serve para facilitar a armazenagem, proteger, facilitar o seu uso, conservar e, como mencionado, ajudar a vendê-lo [2]. 

2 MATERIAL E MÉTODOS

Foram utilizadas seis amostras de húmus de minhoca encontrados na região Sul do Rio Grande do Sul. As amostras foram coletadas em supermercados, floriculturas e agropecuárias. As embalagens serão tratadas como A1, A2, A3, A4, A5 e A6, preservando sua identidade Tabela 1.

TABELA 1. Amostras de húmus de minhoca coletadas na região sul do Rio Grande do Sul, FAEM/Ufpel/Pelotas, 2004.
Amostra A1	Amostra A2	Amostra A3	

A1

	

A2

	

A3

	
Amostra A4	Amostra A5	Amostra A6	

A4

	

A5

	

A6

	
Fonte: pesquisa de mercado

Analisaram-se as informações impressas na embalagem do produto, procurando relatar deficiências de informações para o consumidor que não possui conhecimento técnico satisfatório para optar por qual das marcas expostas seria a melhor e aconselhável ao seu caso.

3 RESULTADOS E DISCUSSÃO

Verificamos que cada embalagem apresenta peculiaridades, as quais podem e devem ser tratadas de forma isolada. A Tabela 2 comprova os resultados apurados nesta análise.

TABELA 2. Variáveis analisadas nas embalagens de húmus de minhoca encontrados na região sul do Rio Grande do Sul, FAEM/Ufpel/Pelotas, 2004.
Amostras	A1	A2	A3	A4	A5	A6	
Origem do produtor	Sim	Não	Sim	Sim	Sim	Sim	
Matéria-prima	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim	
Código de barras	Sim	Sim	Sim	Não	Sim	Sim	
Profissional responsável	Sim	Não	Sim	Sim	Sim	Sim	
Registro em órgão 	Sim	Não	Não	Não	Não	Não	
Prazo de validade	Sim	Sim	Não	Sim	Não	Não	
Modo de uso	Sim	Não	Não	Sim	Sim	Sim	
Tipo de cultura	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim	
Informação físico-química	Sim	Não	Não	Não	Não	Não	
Dosagem de uso 	Não	Não	Não	Sim	Sim	Sim	
Freqüência de uso	Não	Não	Não	Sim	Sim	Sim	
Cuidados com o produto	Não	Não	Não	Não	Sim	Não	
Produto ecológico, natu-ral ou reciclável	Sim	Não	Não	Não	Sim	Não	
Fonte: dados pesquisa de mercado (embalagem do produto)

Verificou-se que:

•	a origem do produtor nem sempre é divulgada na embalagem;
•	a matéria-prima é a minhoca californiana;
•	nem todos os produtos apresentam código de barras;
•	a identificação do profissional responsável pela produção não figura na maioria das amostras;
•	apenas uma das embalagens possui registro no Ministério da Agricultura;
•	três das amostras possuem prazo de validade e as demais não apresentam tal informação;
•	quanto ao modo de uso do produto apenas duas das amostras não trazem a informação;
•	quanto ao tipo de cultura todas trazem informações variadas neste sentido;
•	em relação as informações físico-químicas apenas uma das amostras evidencia tais dados;
•	a dosagem do produto é salientada por somente três das amostras;
•	a freqüência de uso está presente em apenas uma das amostras;
•	o cuidado com os produtos é preocupação de apenas um fabricante entre os analisados;
•	com relação a produto que especifica preocupação como o meio ambiente, apenas duas das amostras relatam tal dado.

4 CONCLUSÕES

Quanto maior for o cuidado em relação a aspecto e qualidade ofertadas pelo produtor, maior será a fidelidade e confiança do cliente no momento de decisão de compra.
O mercado necessita de produtos que contenham informações claras e precisas, possibilitando ao consumidor não perder tempo no momento da escolha.
Ao melhorar embalagens e processos produtivos melhora-se também a imagem do produtor do húmus de Minhoca, o que gerará  difusão e propagação automaticamente do número de negócios.

5 BIBLIOGRAFIA

[1]FERRUZZI, C. Manual de Lombricoltore. Litexa Editora; Bolonha - 1984.
[2]KNAPPER, C.F.U. Vermicompostagem: uma nova proposta de discussão. Estudos Leopoldenses, v.6, n.115, p.35-50. 1990
[3]KOTLER, Philip: Administração de marketing: a edição do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000. 766p.
[4]LAS CASAS, A.L. Marketing: conceitos, exercícios e casos. São Paulo, Atlas, 1989. 302p.
[5]LONGO, D. A. Minhoca de fertilizadora do solo- a fonte alimentar. Editora Ícone, São Paulo, 1987.
[6]PRIMAVESI, A. Manejo ecológico do solo: a agricultura em regiões tropicais. Editora Nobel, 9a  edição, São Paulo, 1987. 549p.