Considerações acerca do APARATO PUBLICITÁRIO PELOTENSE sob o viés dos formantes topológicos SEMIÓTICOS
WINDMÖLLER, Diego1; BET, Ana Paula1; HEINRICH, Fabiana1; RANGEL, Ângela 1; SANTOS, Lauer2. 
1Acadêmicos de Artes Visuais - Habilitação em Design Gráfico - IAD/UFPel; 2Prof. Doutor do Deptº de Artes Visuais - IAD/UFPel  _ Rua Alberto Rosa, 62. Pelotas-RS. psychoman_87@yahoo.com.br

1. INTRODUÇÃO

Constatou-se na cidade de Pelotas-RS, esta que possui um grande patrimônio arquitetônico histórico, um mau uso da publicidade em algumas de suas fachadas, poluindo, danificando e obstruindo visualmente os seus elementos constituintes. Para mudar tal situação, busca-se propor nesta cidade um projeto de adequação do aparato publicitário urbano, o qual começa a ganhar corpo por conta de iniciativas dos órgãos públicos em parceria com a pesquisa acadêmica.
Neste artigo, pretende-se mostrar, de acordo com os aspectos salientados, parcela dos resultados de uma análise que está sendo efetivada, com embasamento na teoria semiótica francesa - tomando como referência os escritos de Greimas - acerca do uso indiscriminado do aparato publicitário visual urbano em um trecho da supracitada cidade. Este trecho, que compreende a Rua Voluntários da Pátria, entre Andrade Neves e Marechal Deodoro, abrange dois quarteirões (conseqüentemente, quatro frentes individuais) e foi fotografado em novembro de 2005, constituindo então tais imagens, o corpus da presente análise.  
O segmento foi selecionado para estudo por conta de dois aspectos principais, sendo um deles o grande fluxo de pessoas que fazem, ali, diariamente, o percurso bairros-centro, enquanto o outro é sua consonância com o interesse da Secretaria de Urbanismo da Prefeitura Municipal de Pelotas (SEURB), que pretende implantar nele um modelo de acessibilidade urbana, passível de ser estendido futuramente para outros pontos deste sítio. 
Assim, destacados os aspectos que perpassam e subsidiam esta pesquisa, optou-se por apresentar considerações acerca de apenas uma das partes constituintes do segmento, por conta do caráter elucidativo, amplo e complexo inerente ao processo gerativo de sentido da análise semiótica.

2. METODOLOGIA

 A pesquisa faz uso do instrumental semiótico discursivo para desenvolver a sua análise graças à metodologia e estruturação por ele proporcionadas, pois assim como ruas de uma cidade, a fundamentação semiótica tende a ser dinâmica: acompanhando e orientando as mudanças que podem vir a ocorrer, ela amplia as possibilidades de enfoque e a proliferação de sentidos. Também, é através dos conceitos da teoria, que trabalha a partir do estabelecimento de relações, que se torna possível o diálogo entre distintos aspectos, proporcionando reconhecimento de ligações entre o maior e mais significativo número e natureza de objetos, o que é de extrema relevância ao se analisar o variado aparato publicitário visual urbano de uma cidade, tão diverso estética e conceitualmente. 
Assim, tomando a estrutura semiótica, que considera os chamados plano da expressão (considerado o significante) e plano do conteúdo (que aborda o significado) para orientar seus estudos, optou-se por iniciar a análise pelo plano da expressão, face à importância visual do corpus em questão. O plano da expressão, em textos visuais, pode ser dividido em formantes eidéticos (que analisam as formas), formantes cromáticos (que consideram as cores) e formantes topológicos (que abordam a localização desses no espaço). Logo, para o início desta análise, priorizou-se o formante topológico, pois ao tomar conta da localização no espaço, relações necessárias para o desenvolvimento da pesquisa são definidas. Contudo, também já são ensaiadas distinções cromáticas, que ajudam nas definições de geração de sentido do estudo em questão. 

3. DISCUSSÃO

Apresentar-se-á na seqüência a análise sintética do segmento que, nesta pesquisa, designamos Segmento 03, o qual corresponde ao lado sul da Rua Voluntários da Pátria, entre as Ruas Marechal Deodoro e General Osório. A escolha foi realizada por este segmento apresentar vários problemas quanto a sobreposições, subdivisões de estabelecimentos, e conter quase todos os problemas recorrentes nos quatro segmentos do corpus desta pesquisa.
Uma análise do todo deste segmento permite a visualização de construções datadas de diferentes épocas, algumas mais antigas, nas quais se observa um grande uso de ornamentações e elementos arquitetônicos comuns a todas (como platibanda1, bandeira2 e cornija3), e algumas de construção recente, com predomínio de linhas retas e o mínimo de elementos decorativos possível. O trecho apresenta três edificações com mais de um pavimento, e algumas construções subdivididas em mais de um estabelecimento. Também é passível de atenção o fato de alguns dos prédios mais antigos apresentarem modificações do projeto arquitetônico original, o que se pode inferir pela análise do todo, e também pela “quebra” de um padrão, o que acaba prejudicando a estética do mesmo. Nota-se no percurso, um total de 21 estabelecimentos, em 8 construções.
O primeiro prédio (na tabela ao final da discussão, identificado como construção A), datado da primeira metade do século XX, encontra-se dividido em cinco comércios, de larguras diferentes, cujo aparato publicitário apresenta um alinhamento horizontal, que acaba lhe conferindo uma unidade, quebrada pelas diferentes estratégias e materiais utilizados por estes, além de uma quebra no padrão cromático. Há ainda, em 2 deles, a presença de toldos sobre as portas, e no primeiro, a inserção de placas metálicas sobre a parede. A construção que segue (B), data de mesmo período, é de uso residencial, não apresentando aparato.

¹ Platibanda: espécie de mureta, maciça ou vazada que no topo das paredes serve para encobrir as águas do telhado.
² Bandeira: caixilho envidraçado que encima portas e janelas.
³ Cornija: conjunto de molduras salientes que servem de arremate superior às obras de arquitetura.
 Ao seu lado, ainda da mesma época, um prédio (C) cujo aparato publicitário constitui-se apenas de um luminoso em formato de retângulo vertical que se projeta perpendicularmente à construção, ao lado superior esquerdo da porta, interferindo pouco na visão frontal, assim como na arquitetura do prédio. 
Na seqüência, um prédio de construção mais recente (D), contém 2 luminosos, um paralelo, de tamanho pouco menor que a largura total do estabelecimento, e um perpendicular.
Ao lado deste, uma edificação de 3 andares (E), onde a metade direita do térreo é ocupada por um estabelecimento comercial, cujo aparato constitui-se de uma placa metálica sobre a porta de entrada, e uma pequena placa a sua direita.
O próximo prédio possui 2 pavimentos (F), aproveitado por 3 estabelecimentos. Todos eles apresentam placas publicitárias penduradas na marquise, de visualização perpendicular, porém estas estão tão próximas que uma interfere na visualização da outra. E nesta mesma construção, ainda há uma placa sobre a marquise, de lado a lado. 
O imóvel (G) que segue também apresenta 2 pavimentos, e é dividido em 3 estabelecimentos, de larguras iguais. Todos eles apresentam um luminoso sobre a porta, de largura maior que esta. No segundo pavimento, 2 faixas de caráter não permanente são visíveis ao lado direito.
A próxima construção (H) data da primeira metade do século XX, e é dividida também em 3 estabelecimentos, porém tão diferenciados que só é possível notar através dos traços arquitetônicos em sua extremidade superior. O primeiro estabelecimento apresenta pintura sobre a parede, e um toldo sobre a porta, além de um luminoso perpendicular. O próximo, de cor vermelha, apresenta inserção de placas metálicas sobre a parede, 2 luminosos perpendiculares, de tamanhos e formas diferenciadas, e um luminoso paralelo, sobre um toldo de tamanho igual à extensão do estabelecimento, que se sobrepõe à porta. O último espaço comercial apresenta como aparato um frontlight (letreiro com luz frontal) horizontal que o nomeia, sobrepondo-se às bandeiras. Além disso, no cunhal (parte que faz esquina com a rua Gal. Osório) há outro frontlight, agora vertical, com as mesmas inscrições.
	Segue, portanto, uma tabela relativa à disposição do aparato publicitário deste segmento. Será considerado individualmente em cada construção o alinhamento ou sobreposição do aparato em relação às aberturas do prédio; a relação de altura do aparato com o dos prédios anteriores e posteriores, podendo estar disposto de forma superior, inferior ou igual; bem como o percentual que o aparato publicitário ocupa na fachada de cada estabelecimento (levando em conta a frontalidade). Os prédios não comerciais não serão analisados na tabela.

TABELA 1. Síntese do aparato publicitário no segmento 03, e suas relações com o suporte (eixo da profundidade, relações entre fachada e aparato nela inserido), e com os estabelecimentos vizinhos (eixo da lateralidade, relação de altura entre aparatos vizinhos).

Construção	Eixo da profundidade: Aparato x Suporte 	Eixo da Lateralidade	Percentual	
		Prédio anterior	Prédio posterior		
A	Alinhado	-	Mesma altura	37%	
B	-	-	-	-	
C	Alinhado	Mesma altura	Inferior	2%	
D	Alinhado	Superior	Superior	23%	
E	Alinhado	Inferior	Inferior	10%	
F	Alinhado	Superior	Inferior	15%	
G	Sobreposto	Superior	Superior	21%	
H	Sobreposto	Superior	-	42%	

A partir dos dados apresentados na tabela pode-se definir três aspectos que caracterizam o aparato da parcela do segmento analisado: é majoritariamente alinhado ao suporte; é heterogêneo quanto às alturas, gerando efeitos de descontinuidade visual; e ocupa em média 25% da totalidade das fachadas, o que é considerado um alto grau de poluição visual, tomando como referência dados da SEURB).  

4. CONCLUSÃO
A proliferação de ambientes comerciais é característica latente das cidades de hoje. Em Pelotas, estes ambientes acabam inserindo-se de maneira conflituosa na arquitetura histórica. Através da investigação detalhada do segmento aqui exposto, detecta-se uma dificuldade em singularizar cada construção como único objeto devido a alterações decorrentes da segmentação dos prédios em diferentes estabelecimentos comerciais, provocando alterações na estrutura original e sem quaisquer preocupações com a visualização do todo. 
Baseando-se nas características que se mostram desordenadas vislumbra-se um ideal de disposição que traga maior fluidez à leitura da paisagem, pois a rua é reflexo da mentalidade de seu tempo. Pretende-se, portanto, que tais comércios não percam a visualidade pela supressão de informações, mas que tal mudança os projete, dando unidade à paisagem, em detrimento de ruídos na comunicação que não só os prejudicam, como também deixam de considerar as proporções do trecho e sua usabilidade pragmática quanto ao fluxo dos passantes e veículos. 
O objetivo desta análise não é, de forma alguma, descaracterizar os estabelecimentos comerciais, que, como o próprio organismo cidade, estão em constante mutação. Não se busca, portanto, aqui, conclusões gerais ou fechamentos contundentes, mas sim um alargamento de possibilidades para o uso do aparato publicitário capaz de gerar sentidos e leituras da cidade pautados em princípios de equilíbrio e harmonia, fator estritamente ligado à proliferação dos sentidos, aspecto abordado pela semiótica.

5.	REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

FERRARA, Lucrécia D’Aléssio. Design em espaços. São Paulo: Rosari, 2002. 
PIETROFORTE, Antonio Vicente. Semiótica Visual: os Percursos do Olhar. São Paulo:Contexto, 2004.
GREIMAS, Algirdas Julien. Semiótica figurativa e semiótica plástica. In OLIVEIRA, Ana Claudia (org.). Semiótica plástica. São Paulo, Hacker Editores, 2004. pp. 75-96.
OLIVEIRA, Ana Claudia. Vitrinas: acidentes estéticos na cotidianeidade. São Paulo, EDUC, 1997.